Sanremo 2026: Impacto econômico de €200 milhões e €101 milhões em valor mediático

Por Marco Severini — Espresso Italia. Actualizado em 23 de fevereiro de 2026.

O relatório "Sanremo 2026", elaborado pelo Jfce e antecipado por Il Sole 24 Ore, delineia um quadro claro: a 76ª edição do Festival de Sanremo desenhou um movimento decisivo no tabuleiro econômico da região, com um impacto econômico estimado em aproximadamente €200 milhões, um aumento de 9,2% em relação a 2025. Ao lado deste montante, a visibilidade obtida pela cobertura mediática é avaliada em cerca de €101 milhões, reforçando os alicerces da diplomacia de imagem do território.

O relatório destaca que a principal componente deste impulso é a exposição mediática e o fortalecimento do brand territorial — fatores que, em conjunto, respondem por perto de €150 milhões do total apurado. Importante frisar que a estimativa não incorpora as receitas publicitárias da RAI nem as patrocínios cuja eficácia econômica não recai diretamente sobre a cidade.

Os dados de afluência confirmam a intensidade do evento: cerca de 7.250 chegadas (+7,3%) e quase 40 mil pernoites (+14,3%), com permanência média de 5,5 dias. Aproximadamente 80% dos visitantes hospedaram-se no município de Sanremo, e os hotéis foram a opção preferida de cerca de dois terços dos presentes.

A despesa direta atribuível a participantes, equipas e trabalhadores é estimada em €44 milhões, dos quais cerca de €25 milhões aquecerão a cadeia turística e €19 milhões beneficiarão outras empresas locais e respetivos profissionais. Destacam-se aumentos significativos nas receitas de hospitalidade (+27%) e em restauração e bares (+53%), enquanto o comércio retalhista pode sofrer uma contração, reflexo de uma maior prudência nos consumos. A rubrica de transportes — incluindo transporte público, privado e estacionamento — também manifesta um acréscimo substancial estimado em +44%.

Um bloco interessante do fenômeno foi a presença da embarcação Costa Toscana, com cerca de 6 mil hóspedes ancorados ao largo, muitos dos quais desembarcaram para participar das iniciativas e retornaram à embarcação, onde a programação incluía espetáculos e apresentações musicais.

Além da despesa imediata, o estudo calcula cerca de €11,7 milhões em benefícios indiretos provenientes das cadeias de fornecimento e serviços necessários à organização, e aproximadamente €7,5 milhões em impactos induzidos, ligeiramente abaixo dos níveis observados no ano anterior. Soma-se ainda um incremento de €48 milhões atribuído ao aumento do valor da destinação turística.

O efeito mais duradouro — a chamada legacy de médio a longo prazo — inclui benefícios tangíveis e intangíveis, entre os quais se destaca o impulso ao setor musical italiano, elo fundamental na arquitetura cultural do país. Em termos estratégicos, o evento funciona como um redesenho discreto de fronteiras de influência cultural, projetando Sanremo como nodo de visibilidade internacional.

Do ponto de vista da geopolítica econômica local, a leitura é clara: festival e cidade jogam uma partida onde a mídia e o turismo movem as peças principais. A consolidação do impacto dependerá agora da habilidade das autoridades locais e dos atores privados em transformar a visibilidade de curto prazo em investimentos duradouros e em políticas que sustentem a tectônica de poder econômica da Riviera dos Fiori.