Japão 2025: 42,7 milhões de visitantes e a crescente busca por destinos além de Tóquio e Quioto

Ciao, viajante — deixe-me contar um segredo perfumado de sakura e sal marinho. O Japão vive um momento de efervescência no turismo: em 2025, o país recebeu mais de 42,7 milhões de visitantes internacionais, segundo dados da Organização Nacional de Turismo do Japão (JNTO). Esse número traduz não só um retorno massivo aos caminhos clássicos, mas também uma vontade crescente de descobrir o que existe para além de Tóquio e Quioto.

Em conversa durante a feira ITB Berlin, Sayaka Usui, diretora do escritório de Frankfurt da JNTO, resume com objetividade: "Em termos de tendência, de números, está mesmo a crescer – o Japão está em forte expansão". E a expansão não é apenas numérica; é geográfica e sensorial. Para muitos visitantes de primeira viagem, o encanto permanece nos rituais urbanos — templos, bairros históricos, e uma gastronomia que é quase uma liturgia. Mas aqueles que retornam começam a seguir rotas menos batidas em busca de experiências autênticas e conexões mais profundas com as tradições locais.

"É uma mistura", diz Usui. "Para quem visita o Japão pela primeira vez, Japão é Japão, por isso procuram o Japão tradicional — Tóquio, Quioto, templos, gastronomia." Já os visitantes que regressam, acrescenta, "procuram regiões mais periféricas e experiências mais autênticas". E é exatamente aí que o país revela seus tesouros escondidos: aldeias com paredes que respiram história, trilhos de montanha onde o silêncio tem textura, e rotas costeiras onde o cheiro do mar conversa com o vento.

Uma das grandes vantagens para quem decide ir além é a eficiência do sistema de transporte. "O sistema de transportes públicos no Japão é realmente impressionante", observa Usui. "Há comboios, há autocarros. Há também informação em inglês, por isso não é preciso preocupar-se nem ter receio de dar mais um passo e ir mais longe." Andiamo — com um passe regional ou um bilhete bem planejado, os viajantes podem navegar entre experiências rurais e urbanas com a mesma facilidade com que se saboreia um espresso perfeito.

O boom de visitantes também estimulou investimentos hoteleiros — não apenas em Tóquio e Osaka, mas em destinos regionais. Surge uma nova geração de acomodações que transforma antigas casas tradicionais em hotéis de luxo únicos, preservando a alma da arquitetura antiga por fora e oferecendo conforto contemporâneo por dentro. "Assim, os visitantes podem apreciar o estilo antigo de arquitetura, mas, por dentro, tudo é muito moderno, com uma gastronomia muito bonita e saborosa", explica Usui.

Além da cultura e da gastronomia, o turismo de natureza desponta como um dos segmentos que mais atrai europeus, interessados em experiências sustentáveis e de aventura. O Japão oferece uma paleta riquíssima: desde trilhas históricas e percursos costeiros a florestas de cedro onde a luz tem uma qualidade quase dourada — um convite ao Dolce Far Niente e à contemplação ativa.

Em suma, o turismo japonês em 2025 não é apenas sobre números: é sobre um movimento de descoberta. Os caminhos clássicos continuam a encantar, mas a verdadeira magia está nas rotas que nos convidam a desacelerar, ouvir e saborear a história local. Se você já foi, volte com espírito curioso; se ainda não foi, permita-se ir além dos postais e descobrir a textura do tempo nas pequenas cidades e nos hotéis que contam histórias.