Governo cria «bollino de qualidade» para borghi: selo bienal busca espalhar turismo além das grandes cidades

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Uma novidade destinada aos pequenos centros turísticos foi incluída por emenda na lei de Orçamento: chega o “bollino di qualità” para os borghi. A medida, reformulada pelo Governo, integra o pacote de alterações prontas para votação em comissão no Senado nas próximas horas.

O objetivo declarado é identificar e elevar a qualidade, a sustentabilidade e a acessibilidade dos locais e serviços voltados ao turismo em nível local. Para isso, o ministério chefiado por Daniela Santanchè institui o reconhecimento oficial denominado “Destinazione turistica di qualità”, que será atribuído a centros com menos de 30 mil habitantes.

A seleção ficará a cargo de uma comissão formada por um representante do ministério, um representante da Enit (Agenzia Nazionale del Turismo) e três especialistas independentes. O juízo será dado com base em uma “Carta de valores” que o próprio organismo terá a incumbência de elaborar, definindo critérios e parâmetros de avaliação.

O selo terá validade bienal e a comissão poderá realizar verificações periódicas ou por amostragem para atestar o cumprimento dos requisitos por parte dos municípios, uniões e redes de municípios e pelas ilhas menores que forem premiadas. À Enit caberá conduzir a campanha de comunicação, com um orçamento previsto de 500 mil euros por ano. Em particular, o órgão de promoção oferecerá às destinos selecionadas prioridade nas iniciativas promocionais e nas feiras, além de acesso privilegiado a eventos nacionais e internacionais.

A iniciativa responde a uma necessidade de redistribuir, de forma menos concentrada, os fluxos turísticos que hoje se concentram em poucas localidades. Em 2024, segundo dados citados, 75% dos chegadas na Itália referiram-se a apenas 13% do território nacional. O exemplo mais frequentemente lembrado é o de Veneza: embora represente apenas 0,8% da superfície italiana, a cidade recebeu cerca de 8% do total de chegadas.

Ao mesmo tempo, há sinais de diversificação da procura: um relatório da Teha indica que, desde 2014, o turismo de montanha cresceu de forma mais acelerada do que o balneário, quase triplicando os próprios chegadas, enquanto as destinos costeiras registaram um aumento mais limitado (+32%). O relatório «Borghi Italiani online», publicado pelo Moveo (magazine do Telepass), apontou que em 2024 foram realizadas quase 94 milhões de pesquisas relacionadas aos borghi, um crescimento de +52% em relação a 2023.

O selo busca, portanto, não apenas premiar a qualidade e a capacidade de acolhimento dos pequenos centros, mas também fomentar uma promoção mais equilibrada do território, tirando pressão sobre destinos superconcentrados e incentivando itinerários alternativos, sustentáveis e de valor cultural.

Se aprovado em comissão, o emendamento poderá entrar em vigor conforme as disposições da lei de Orçamento, e a implementação prática dependerá da definição da Carta de valores e da operacionalização das avaliações pela comissão designada.

Fonte: Il Sole 24 Ore — Manovra, turismo: arriva il «bollino di qualità» per i borghi