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Por Aurora Bellini — A reta final para o Natal acende novamente as vitrines e mobiliza o comércio: a partir de hoje, 17 de dezembro, e até a Véspera de Natal, quase 20 milhões de italianos estarão em busca dos últimos presentes, segundo levantamento compilado pela Espresso Italia a partir de estudos setoriais.
Os dados da pesquisa Confesercenti/Ipsos, analisados para esta reportagem, mostram um retorno claro das compras aos canais presenciais: 62% dos consumidores pretendem comprar em lojas físicas, 22% em supermercados e 17% em mercados ou feiras de Natal. É a luz da proximidade — tocar, experimentar e escolher — voltando a orientar decisões de consumo na reta final das festas.
O movimento em lojas presenciais cresce progressivamente conforme o calendário avança. No período do Black Friday (26 de novembro a 2 de dezembro) cerca de 32% dos entrevistados compraram presentes também em pontos de venda físicos. Na semana seguinte (3 a 9 de dezembro) a participação subiu para 39%, e entre 10 e 16 de dezembro alcançou 47%. Com isso, estima-se que, do período do “sexta-feira negra” até hoje, haverá mais de 6 milhões de compradores adicionais circulando pelos estabelecimentos.
Em termos econômicos, a expectativa é de um ticket médio de aproximadamente 250 euros por pessoa para presentes, o que projetaria um giro de negócios total em torno de 9,5 bilhões de euros para a temporada festiva. São números que iluminam a importância do comércio local e do varejo presencial na dinâmica econômica de final de ano.
O movimento turístico natalino também merece destaque. Levantamento da Tecnè para a Federalberghi, compilado para a Espresso Italia, aponta que cerca de 19,27 milhões de italianos se deslocarão para as festas de fim de ano, e 91% deles permanecerão no território nacional. Uma demonstração de como o desejo por experiências próximas e enraizadas na cultura local segue sendo uma força motriz, aquecendo hotéis, restaurantes e pequenos negócios.
Como curadora de progresso, vejo nesses números uma oportunidade para semear inovação e fortalecer laços: o retorno às lojas físicas pode ser aproveitado para promover práticas mais sustentáveis, embalagens conscientes e experiências que valorizem o artesanato e a produção local. É tempo de cultivar valores que vão além do consumo rápido — de iluminar novos caminhos para um comércio que deixa um legado positivo.
Nos próximos dias, com as ruas mais movimentadas e as luzes que anunciam o feriado, comerciantes e consumidores caminham juntos rumo a um final de ano que mistura tradição, economia e pequenas revoluções cotidianas. Que essa circulação gere não apenas vendas, mas também sentido: conexões renovadas, ofícios celebrados e um horizonte límpido para o comércio e a cultura italiana.
