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Por Stella Ferrari — A análise econômica conduzida pela EY Itália sobre a 76ª edição do Festival de Sanremo revela um robusto impacto econômico total de 252,1 milhões de euros, ligeiramente superior aos €245 milhões apurados no ano anterior. Na linguagem dos números, esse evento funciona como um motor da economia regional, com efeitos em cadeia que alcançam diversos setores e territórios.
O estudo distribui esse total em três frentes: um impacto direto de quase 102 milhões de euros no valor da produção, um impacto indireto de aproximadamente 110,4 milhões de euros ao longo das cadeias produtivas, e um impacto indutivo—decorrente do aumento da demanda gerada pelos rendimentos ativados—estimado em 39,8 milhões de euros. Em termos de valor adicionado, a contribuição para o Produto Interno Bruto aproxima-se de 95,9 milhões de euros.
Os números setoriais confirmam que a voz mais relevante é a de publicidade e patrocínios, com um valor da produção avaliado em 175,6 milhões de euros e um valor adicionado de cerca de 65,5 milhões de euros. As despesas organizativas representam cerca de 48,2 milhões de euros, enquanto a atividade gerada por espectadores e profissionais contribui com aproximadamente 28,3 milhões de euros do valor da produção.
Em termos de emprego, a festival opera como uma central de ativação laboral: a componente relacionada à publicidade e patrocinadores está associada a 803 unidades FTE, as despesas organizativas a 282 FTE, e as atividades de público e profissionais a 225 FTE, totalizando cerca de 1.310 postos de trabalho ativados pelo evento.
Mario Rocco, Valuation, Modelling and Economics Leader da EY Itália, comenta que “a nossa análise mostra como o Festival de Sanremo se confirma como um ator relevante do crescimento econômico regional, com recidivas de imagem importantes para o País. Em linha com o aumento da arrecadação publicitária, o valor do evento resulta ligeiramente superior ao do ano passado, consolidando a importância do investimento na indústria musical e em eventos artísticos dessa dimensão.”
Para a edição de 2026, estima-se ainda uma taxa média de ocupação dos lugares de cerca de 90% ao longo das cinco noites e um gasto diário médio por espectador estimado em aproximadamente €500, incluindo transporte, hospedagem, alimentação e despesas diversas. O estudo ressalta, porém, que alguns componentes não foram contabilizados — como o consumo da audiência doméstica e fluxos turísticos não diretamente vinculados à compra de bilhetes.
Em suma, o Festival de Sanremo atua como um projeto de alta performance para a economia: não apenas um espetáculo cultural, mas uma máquina de geração de valor e empregos, cuja publicidade e patrocínios são o combustível principal. A leitura estratégica desse resultado recomenda a manutenção da calibragem de políticas públicas voltadas ao turismo cultural e ao apoio a investimentos privados no setor musical — verdadeiros freios e aceleradores da competitividade regional.
