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Bologna, 14 de janeiro de 2026 — Em declaração feita na abertura da 22ª edição da feira Marca by BolognaFiere & ADM, o presidente da Agência Ice, Matteo Zoppas, afirmou que a iniciativa da agência contribuiu para trazer cerca de 60 buyers considerados estratégicos ao evento. Segundo Zoppas, essa ação é parte de uma atuação coordenada para fortalecer a presença internacional da Private Label italiana, segmento que, na avaliação dele, está entre os motores da economia nacional.
Nos seus comentários, o presidente da Ice ressaltou que os números do setor apontam para uma performance robusta: dados preliminares — com atualização prevista pela Istat — indicam que, com base nos relatórios até setembro, o segmento da marca registrou um crescimento da ordem de 6%. “Aqui à feira ‘Marca’ se expõe sobretudo private label que vale tanto para a Itália quanto para o exterior. Nós trouxemos cerca de 60 buyers estratégicos, que fazem a diferença”, disse Zoppas.
Em um balanço técnico e focado na internacionalização, Zoppas destacou duas novidades de caráter estratégico que devem impactar as exportações: a recente qualificação da cozinha italiana como patrimônio cultural imaterial pela UNESCO e a provável aprovação final do acordo com o Mercosur. Sobre a primeira, o presidente da Ice interpretou o reconhecimento como um fator que sensibiliza o mercado externo para o “DNA” da gastronomia italiana, ampliando o apelo das marcas e produtos ligados à tradição culinária do país.
Quanto ao Mercosur, Zoppas lembrou que se trata de um objetivo perseguido há 25 anos e que a aprovação final incluirá ajustes destinados a garantir reciprocidade e proteção de interesses nacionais. “Existem limaturas que são legítimas para proteger interesses de todos, especialmente em termos de reciprocidade. Trata-se, porém, de oportunidades que se abrem e devemos intensificar com a diplomacia da crescimento todas as ocasiões para aumento de competitividade”, afirmou, no que pode ser entendido como um apelo por ação coordenada entre diplomacia econômica e setor privado.
O posicionamento da Ice em trazer compradores internacionais para a Marca espelha uma estratégia prática: transformar a visibilidade da feira em negócios concretos para fabricantes e distribuidores de marca própria. A iniciativa combina promoção comercial e inteligência de mercado, com foco em resultados mensuráveis — um padrão que o presidente descreveu como necessário para elevar a competitividade externa das empresas italianas.
Apuração: declaração pública de Matteo Zoppas durante o evento Marca by BolognaFiere & ADM; cruzamento com dados provisórios do Istat citados pelo próprio representante. Fatos brutos preservados, sem extrapolações analíticas.
