RESUMO ✦
Sem tempo? A Lili IA resume para você
Por Giulliano Martini — A edição XII do BTM Italia 2026 encerrou-se nesta sexta-feira, 27 de fevereiro, na Fiera del Levante de Bari, confirmando-se como palco estratégico para a cadeia produtiva do turismo nacional. Em três dias de trabalhos, a feira registrou um aumento de 8% dos visitatori em comparação com 2025 e alcançou o recorde de quase 13 mila appuntamenti de matching B2B nos três cluster: Trade, Mice e Wedding.
Organizada por 365 Giorni in Puglia em parceria com a Regione Puglia e PugliaPromozione, a mostra atraiu quase 600 expositores e mais de 120 buyers internacionais, muitos dos quais participaram de fam trips já nos dias anteriores à abertura oficial. Estes números corroboram o papel do evento como plataforma de negócios e de promoção internacional, com foco na exportação da oferta turística italiana e na valorização dos territórios.
A cerimônia inaugural, realizada na terça-feira, 25 de fevereiro, teve presença institucional de alto nível. A ministra do Turismo, Daniela Santanchè, fez o corte da fita e ressaltou a importância da destagionalizzazione e da diversificação da oferta como prioridades para a agenda nacional. Santanchè também citou o impacto potencial dos próximos Jogos do Mediterrâneo de Taranto como uma alavanca para o turismo regional.
O presidente da Regione Puglia, Antonio Decaro, enquadrou o evento como instrumento de posicionamento internacional e de promoção das áreas internas da região. A assessora regional ao Turismo, Graziamaria Starace, reafirmou a centralidade das comunidades locais no modelo de desenvolvimento, alinhado ao tema desta edição: “ri-genera”.
O programa científico e formativo foi denso: mais de 110 momentos entre convegni, workshop, masterclass e talk que abordaram a regeneração territorial, inovação e sustentabilidade. Entre os destaques, a lectio magistralis de Stefano Boeri sobre arquitetura, paisagem e turismo regenerativo reuniu público especializado e operadores do setor. Outra sessão de grande atenção foi a entrevista com Barbara Carfagna, conduzida por Edoardo Colombo, que analisou aplicações práticas da intelligenza artificiale na indústria turística, mostrando casos internacionais de uso da IA para criar ou regenerar destinos.
O evento também contou com a presença de figuras do esporte, como Ferdinando “Fefè” De Giorgi, cuja entrevista destacou o papel do esporte como motor de narrativa e promoção territorial. Ao longo dos três dias, as iniciativas de networking se multiplicaram, sustentando o recorde de reuniões B2B e confirmando o formato de matchmaking como elemento central da estratégia do BTM para gerar contratos e parcerias comerciais.
O balanço oficial aponta para uma edição que consolidou tendências já percebidas no setor: aposta na desestacionalização, integração entre turismo e eventos esportivos e culturais, e uso crescente de tecnologias digitais para a criação e promoção de destinos. Para as autoridades regionais e organizadores, a proximidade com os grandes eventos internacionais e uma agenda formativa robusta são fatores decisivos para a sustentabilidade do crescimento.
Apuração in loco, cruzamento de fontes institucionais e dados fornecidos pela organização confirmam o cenário: BTM Italia 2026 reforça sua posição como plataforma de referência para o turismo italiano, com reflexos imediatos em posicionamento internacional e oportunidades de negócio para operadores, destinos e comunidades locais.
