RESUMO
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Há um traço da Áustria em Cortina durante os Jogos Olímpicos de Inverno — não apenas nas provas, mas na presença institucional e turística projetada para além das pistas. A iniciativa de destaque é a Austria House, instalada na tradicional Jägerhaus de Cortina d’Ampezzo, que se apresenta como ponto de acolhimento para atletas, delegações e público internacional.
Organizada por Austria Tourism, entidade oficial de promoção do turismo austríaco, a operação em Cortina é também uma estratégia de marca: aproveitar a visibilidade dos Jogos Milano-Cortina 2026 para reafirmar a Áustria como destino alpino autêntico e de temporada integral. Nos discursos e materiais oficiais, o conceito central é o Lebensgefühl — uma forma de vida alpina que conjuga hospitalidade, tradição e paixão por esportes de inverno.
Segundo a coordenação do projeto, os Jogos servem para inspirar entusiastas do esqui no mundo inteiro e para evidenciar o compromisso austríaco com a continuidade e o futuro dos esportes da neve, voltados às próximas gerações. A Austria House surge, assim, como espaço de encontro e de promoção: depois da visibilidade alcançada em Paris, a casa retorna ao contexto olímpico com a marca dos “cinco anéis” e com programação voltada à hospitalidade, à cultura e à gastronomia de alto nível.
A inauguração em Cortina foi realizada com um evento na noite de domingo, que reuniu altas autoridades e representantes do esporte. Entre os presentes estavam o chanceler federal austríaco, Christian Stocker, o ministro dos Assuntos Econômicos, Wolfgang Hattmannsdorfer, a secretária de Estado com delegação ao Turismo, Elisabeth Zehetner, e o embaixador da Áustria na Itália, Michael Rendi. A cerimônia também contou com a participação de atletas de referência, como o vice-campeão olímpico no trenó Jonas Müller e o ícone do esqui Franz Klammer.
A diretora-executiva da Austria Tourism, Astrid Steharnig-Staudinger, coordenou a recepção e destacou, em declaração pública, que a Áustria se posiciona não apenas como potência dos esportes de inverno, mas como destino de excelência tanto no inverno quanto no verão. “A Áustria é reconhecida internacionalmente como destino invernal, mas oferece muito mais: gastronomia premiada, patrimônio cultural valorizado globalmente e o nosso Lebensgefühl, que precisa ser vivido para ser compreendido”, afirmou Steharnig-Staudinger no discurso de abertura.
Na prática, a presença austríaca em Cortina visa estimular visitas às paisagens nevadas vizinhas, facilmente acessíveis a partir da “Perla delle Dolomiti”, e convidar o público a descobrir “joias escondidas” dos Alpes austríacos — rotas, estâncias e experiências culturais que complementam a estada de quem já está na região para os Jogos. Além disso, a iniciativa reforça a cooperação com o Comitê Olímpico Austríaco, do qual a Austria Tourism é parceira premium para o evento.
O formato da Austria House privilegia a combinação entre informações oficiais, hospitalidade prática para delegações e oportunidades promocionais: degustações, encontros com atletas, debates sobre o futuro do esqui e ações de divulgação de roteiros de montanha. A proposta é direta: converter a exposição do evento em interesse turístico sustentável e de longo prazo.
Relato in loco e cruzamento de fontes oficiais indicam que a estratégia austríaca busca impacto duradouro — não apenas um efêmero protagonismo de ocasião. A aposta está na experiência vivida, na qualidade dos serviços e na capacidade de transformar a curiosidade dos visitantes em viagens futuras às regiões alpinas da Áustria.
