RESUMO
Sem tempo? A Lili IA resume para você
Por Riccardo Neri — As últimas medições da Comscore revelam que os italianos, em dezembro de 2025, intensificaram o uso da internet: o tempo médio mensal por usuário ultrapassou as 70 horas, um aumento de 5% em relação a dezembro de 2024. Em termos absolutos, a audiência única mensal atingiu cerca de 46 milhões de usuários.
O fenômeno não se traduz apenas em mais usuários, mas em maior permanência diante das telas — cerca de três horas e meia a mais por usuário comparado ao ano anterior. Essa alteração no comportamento é típica de uma camada de infraestrutura digital que redireciona atenção: as grandes plataformas tecnológicas continuam a atuar como nós centrais do sistema nervoso online.
Na métrica de tempo médio mensal por usuário, destaque para as “Property digitali” agrupadas por editor: Meta registra em média 19 horas por usuário; Alphabet, 15 horas; Spotify, 12,5 horas; e ByteDance (TikTok), 8,5 horas. Entre os grupos editoriais italianos, Sky Italia e Rai Sites aparecem com média de 36 e 35 minutos por usuário respectivamente, indicando um padrão de consumo distinto entre plataformas globais e editoras locais.
Quanto à audiência em termos de usuários únicos mensais, as primeiras posições foram ocupadas por redes editoriais italianas consolidadas: CityNews lidera com 29,9 milhões (-5% em relação a novembro), seguida por RaiNews com 27,7 milhões (-20%). Em terceiro lugar aparece Giallo Zafferano com 26 milhões (+8%) e, em quarto, Sky TG24 com 22,4 milhões (-5%). Essas quatro marcas foram as únicas a ultrapassar a marca de 20 milhões de usuários únicos em dezembro.
Um ponto estrutural relevante é o papel das redes sociais como canal de distribuição. No caso da RaiNews, a componente social foi determinante: 15,7 milhões de usuários chegaram à marca exclusivamente por distribuição em plataformas sociais, gerando uma Social Incremental Reach de 131%, entre as mais elevadas registradas nas editoras que mensuram esse fenômeno. Em termos de arquitetura de audiência, trata-se de uma camada adicional — um canal paralelo que amplia o alcance sem necessariamente transitar pelo domínio web.
Outros veículos com presença expressiva foram Fanpage (19 milhões, -1%), Vanity Fair (13,4 milhões, -3%), Sky Sport Sites (18,5 milhões, -15%) e Il Fatto Quotidiano (10,4 milhões, +11%).
No território editorial, o setor Food destacou-se durante as festas: além de Giallo Zafferano, Fatto in Casa da Benedetta cresceu 24% em relação a novembro, alcançando 10,3 milhões de usuários únicos, enquanto La Cucina Italiana registrou um salto de 67%, para 7,4 milhões. Novamente, a distribuição via redes sociais foi um componente-chave para esse incremento.
Em síntese, os dados da Comscore desenham um cenário em que o aumento do tempo online convive com uma estabilidade relativa no total de usuários, e onde a arquitetura de distribuição — principalmente via redes sociais — funciona como extensão vital do alcance editorial. Para analistas de infraestrutura digital e formuladores de estratégia editorial, isso reforça a necessidade de mapear o fluxo de dados e atenção entre domínios próprios e plataformas externas, tratando o algoritmo como parte da infraestrutura que mantém a cidade digital em funcionamento.
