RESUMO
Sem tempo? A Lili IA resume para você
Com a clareza analítica de quem observa as camadas que sustentam a mobilidade humana, anuncia-se a volta de BTO — Be Travel Onlife, a principal manifestação italiana dedicada à inovação no travel. Nos dias 11 e 12 de novembro de 2025, a Stazione Leopolda, em Firenze, receberá um programa intensivo que combina pesquisa, formação e experimentação, funcionando como um verdadeiro laboratório onde o algoritmo como infraestrutura encontra a criatividade humana.
O evento contará com cerca de 350 palestrantes nacionais e internacionais e 90 eventos distribuídos em 7 halls, estruturados em quatro tópicos centrais que definem a identidade do encontro: Destination, Digital Strategy, Hospitality e Food & Wine. A edição 2025 adota como fio condutor o tema “Cross-Travel”, um convite explícito a transcender fronteiras e a desenhar experiências híbridas onde a tecnologia amplifica — sem substituir — a empatia, a inteligência e a criatividade humana.
No plano temático, estarão em debate as grandes transformações que reconfiguram o setor turístico: inteligência artificial e novas competências profissionais, sustentabilidade e manejo das alterações climáticas, inclusão digital e governança dos dados, turismo de comunidade e processos de regeneração urbana, além do storytelling gastronômico e a valorização do made in Italy. Visto como parte do tecido urbano, o turismo é tratado aqui como infra‑estrutura social que precisa de camadas de inteligência para operar de forma eficiente e resiliente.
Entre os nomes confirmados estão figuras relevantes do ecossistema digital e do turismo: Rishad Tobaccowala (estratégia digital), Jacques Bulchand‑Gidumal (turismo acadêmico), Guido Martinetti (Grom e Le Marne Relais), Alexander Kjerulf (Woohoo Inc.), e Sandro Formica (Humanistic Management). Cabe ainda destacar participações de Veronica Berti Bocelli, pela Andrea Bocelli Foundation, e Ginevra Moretti, representando o Castello di Sammezzano.
O encontro reunirá também representantes de grandes plataformas e players do setor: Booking.com, Expedia, Trip.com, Google Italy, Meliá Hotels, BWH Hotels, além de institutos e entidades como Ipsos, Visit Malta, Visit Faroe Islands, Franciacorta, Slow Food, Fundação Milano Cortina 2026 e New York Road Runners. Essa convergência reitera o papel do evento como nó de integração entre demanda, oferta e políticas públicas.
A abertura oficial, na manhã de terça‑feira (11 de novembro), contará com a presença institucional de Eugenio Giani (presidente da Região Toscana), Massimo Manetti (presidente da Câmara de Comércio de Florença), Francesco Tapinassi (diretor científico do BTO 2025), Giuseppe Salvini (secretário geral da Câmara de Comércio de Florença), Aldo Cursano (presidente da PromoFirenze) e Francesco Palumbo (diretor da Fondazione Sistema Toscana). Também participarão os curadores dos quatro tópicos: Roberta Milano, Giulia Eremita, Rodolfo Baggio, Emma Taveri e Nicola Zoppi.
Na manhã de 11 de novembro, às 10h (Hall 5), está programado o painel “Destinazione Toscana: strategie e risultati“, o momento institucional para avaliar tendências e indicadores do turismo regional — uma análise das bases de dados e das políticas que configuram o fluxo de visitantes e a resiliência econômica do território.
Como analista focado na arquitetura digital que sustenta cidades e fluxos de pessoas, vejo o BTO 2025 como um ponto de observação privilegiado: um espaço onde se desenham soluções que operam nas camadas invisíveis da infraestrutura turística — desde a governança dos dados até os sistemas adaptativos que alimentam experiências locais. A definição de ‘Cross‑Travel’ traduz essa necessidade de integração entre sistemas, políticas e comunidades, e reforça que a inovação relevante é aquela que conecta e regenera.
Para profissionais, gestores públicos e operadores do setor, a recomendação é acompanhar de perto a programação e priorizar sessões sobre IA, sustentabilidade e governança de dados, territórios onde o retorno em eficiência e impacto social tende a ser mais imediato.
Riccardo Neri — analista em inovação aplicada e infraestrutura digital.
