RESUMO
Sem tempo? A Lili IA resume para você
Por Chiara Lombardi — A ficção continua a funcionar como o espelho do nosso tempo na televisão generalista: programas em formato seriado permanecem entre os pilares de audiência, navegando entre o rito do palinsesto e a fluidez do streaming. Em janeiro, três títulos figuram na top 10 do mês: La Preside (fenômeno da temporada), A testa alta. Il coraggio di una donna e a 15ª temporada de Don Matteo.
La Preside confirmou o seu impacto: mais de 4,5 milhões de espectadores na estreia em Rai1 e um ganho extra significativo graças à janela digital. Segundo a análise feita por Massimo Scaglioni com elaboração de Geca e iPort Nielsen sobre dados Auditel, a série «adiciona» mais de 1 milhão de espectadores via RaiPlay — um resultado que se alimenta tanto do boca a boca quanto de uma distribuição híbrida entre transmissão linear e on-demand.
Curioso é o perfil da audiência da série: há uma robusta presença de espectadores tradicionais — com 31% de share entre quem tem mais de 65 anos — mas também uma fatia jovem importante (28% de share entre os 15-24 anos), aquela geração que tende a preferir o consumo em plataformas. É como se La Preside tivesse criado um roteiro duplo, capaz de dialogar com públicos que reagendam a experiência televisiva de maneira distinta.
Por outro lado, Don Matteo 15, estrelada por Raoul Bova, manteve média de cerca de 4 milhões de espectadores ao longo de janeiro (quatro primeiras‑feiras de exibição), números muito próximos da temporada anterior, em outubro de 2024. A estratégia de lançar o primeiro episódio em pré‑estreia no RaiPlay alguns dias antes da exibição em Rai1 trouxe audiências em streaming de pouco mais de 600 mil espectadores médios — um alcance relevante, mas aproximadamente metade do efeito registrado por La Preside.
Essa diferença de desempenho revela, em parte, o perfil demográfico: Don Matteo 15 atrai maioritariamente um público adulto e idoso, com presença menos acentuada entre os 15‑24 anos (25% de share). O programa é percebido como um produto mais consolidado, que conserva a sua força sobretudo no follow‑up do ritual televisivo ao vivo, com menor tendência a «transbordar» para o universo das plataformas.
No conjunto, a fotografia confirma que a fiction permanece um dos gêneros mais robustos da televisão italiana contemporânea, com uma musculatura que opera entre o linear e o on‑demand. O fenômeno é emblemático: há títulos que reescrevem o palimpsesto do consumo audiovisual, enquanto outros preservam o efeito do encontro semanal com a audiência — ambos, no entanto, contam uma história sobre quem nós somos e como preferimos ver nossas narrativas.
Dados: elaboração Massimo Scaglioni, Geca e iPort Nielsen, com base em Auditel. 31 de janeiro de 2026.
