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Milão, 03 de março de 2026 — Em um encontro que uniu visão estratégica e paixão pela terra, a Lombardia apresentou hoje um projeto ambicioso: a criação do primeiro grande portal nacional inteiramente dedicado ao turismo do vinho. A iniciativa é promovida por Ascovilo (Associação dos consórcios de tutela dos vinhos lombardos) e foi apresentada em Milão pelos assessores regionais Alessandro Beduschi (Agricultura) e Debora Massari (Turismo), com a participação de Giovanna Prandini, presidente da Ascovilo.
Como curadora de experiências e com o olfato atento às narrativas que nascem entre vinhas e adegas, vejo nesse projeto o convite para uma viagem sensorial: navegar pela tradição, pelo terroir e pelas mãos que transformam uva em história. O portal tem a ambição de ser mais que um diretório — será um mapa de experiências, um roteiro onde o visitante poderá saborear a história de cada colina e descobrir os hidden gems das rotas do vinho italianas.
O assessor Beduschi destacou a importância estratégica da iniciativa: “A Lombardia mostra-se pioneira, unindo visão e concretude. O portal do enoturismo promovido pela Ascovilo representa uma ferramenta estratégica para reforçar a competitividade das nossas empresas vitivinícolas e para valorizar a DOP economy, que só na Lombardia atinge cerca de 3 bilhões de euros.” Palavras que ressaltam a relevância económica e cultural do setor: após grandes eventos como as Olimpíadas, o enoturismo emerge como uma alavanca crucial para o desenvolvimento regional.
A assessora Massari, por sua vez, sublinhou o potencial identitário do projeto: “O turismo do vinho representa uma oportunidade extraordinária para valorizar a identidade dos nossos territórios e promover uma Lombardia cada vez mais atrativa, em nível nacional e internacional. Com este portal, acompanharemos o visitante em uma experiência completa, capaz de unir acolhimento, cultura, paisagem e excelências produtivas”. Em outras palavras, o portal visa transformar cada visita numa narrativa integrada — onde hospitalidade, arte, paisagem e gastronomia se entrelaçam.
Para os pequenos e médios produtores, a plataforma promete ser uma vitrine digital que amplia a visibilidade e facilita o acesso de turistas e profissionais do setor. Para os viajantes, será um roteiro inspirador: desde degustações em adegas familiares até eventos temáticos e percursos por vinhedos com vistas que pedem um brinde ao entardecer. Eu, Erica Santini, convido você a imaginar o perfume dos vinhedos, a textura das paredes das cantinas antigas e a luz dourada sobre as cepas — uma verdadeira ode ao turismo do vinho.
O projeto, nascido na Lombardia, aposta em tecnologia e curadoria local para traduzir em experiência a riqueza das denominações de origem protegida. A expectativa é que o portal fortaleça laços entre produtores, destinos e visitantes, impulsionando a economia local e preservando tradições enogastronômicas.
Em breve, acompanharemos os próximos passos: funcionalidades da plataforma, calendário de eventos e iniciativas de promoção internacional. Enquanto isso, andiamo — vamos planejar uma visita, escolher uma vinha e brindar ao encontro entre cultura e sabor.
Direto de Milão, por Erica Santini — Espresso Italia
