RESUMO ✦
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Por Riccardo Neri — Em 10 e 11 de novembro de 2026 a BTO Be Travel Onlife, evento de referência sobre turismo digital, volta a ocupar a Stazione Leopolda, em Florença. Promovida pela Regione Toscana e pela Camera di Commercio di Firenze, e organizada por Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana, a edição de 2026 continuará a funcionar como um observatório sobre as dinâmicas que moldam o setor de viagens.
O novo tema-guia para a 18ª edição será revelado logo após a Páscoa, durante a próxima reunião do Advisory Board. A decisão editorial é fruto do trabalho conjunto dos especialistas do Advisory Board e do esforço coordenado pelas equipes que lideram os quatro tópicos do evento, sob a direção científica de Francesco Tapinassi. Essa arquitetura de curadoria mantém a BTO como um ponto de convergência entre pesquisa, mercado e gestão pública.
Os números da última edição confirmam o papel central da conferência: mais de 350 palestrantes — nacionais e internacionais — passaram pelo palco, entre executivos dos grandes players do turismo mundial e representantes da travel industry. A distribuição dos visitantes mostrou-se cada vez mais granular pelo território italiano, com crescimento sustentado em cidades como Roma, Veneza, Perugia e Bologna, e com novas áreas em ascensão como Verona, Sassari e Bari.
Na composição do público, os gestores de empreendimentos hoteleiros seguem em primeiro lugar (quase 20% do total). Nota-se, entretanto, um crescimento significativo da componente institucional: a presença de representantes de comuni, regioni, DMO, DMC e camere di commercio praticamente dobrou — um indicador claro de que a inovação digital e a inteligência artificial são agora parte integrante da governança de destinos.
O mundo acadêmico também marcou presença, consolidando a BTO como um hub formativo para novas gerações de operadores. A cobertura mediática ampliou o alcance do evento: mais de 70 jornalistas credenciados e parceiros de mídia acompanharam as atividades, enquanto as ações em plataformas Meta chegaram a mais de 1,6 milhão de pessoas. Foram publicadas mais de 1.500 stories no Instagram, 40 Reels e o trabalho criativo de 20 creators do Social Media Team aumentou o pulso digital do evento. No LinkedIn, a conferência alcançou mais de 61.000 impressões orgânicas, reforçando seu papel como referência para profissionais.
Do ponto de vista analítico, a BTO funciona como um nó na infraestrutura do turismo: conecta dados, políticas e operações, permitindo que o sistema nervoso das cidades responda com maior eficiência às demandas dos visitantes. A adoção crescente de ferramentas digitais e de IA nas práticas de gestão evidencia que o turismo contemporâneo se organiza sobre alicerces digitais — camadas de inteligência que precisam ser integradas à infraestrutura física e institucional.
Enquanto a comunidade aguarda a revelação do tema da próxima edição, os conteúdos da última conferência permanecem disponíveis e continuam a alimentar o ecossistema de conhecimento em torno do turismo digital. Para operadores, gestores públicos e pesquisadores, a BTO segue sendo um laboratório prático: onde políticas, tecnologia e mercado se encontram para traduzir tendências em decisões concretas.
Informações práticas: datas confirmadas — 10 e 11 de novembro de 2026; local — Stazione Leopolda, Florença. Organizadores: Regione Toscana, Camera di Commercio di Firenze, Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze, Fondazione Sistema Toscana.
