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Por Aurora Bellini, Espresso Italia — O Regulamento Ppwr (Packaging and Packaging Waste Regulation) vai provocar uma mudança de paradigma no setor de embalagens: não é apenas uma evolução normativa, é uma verdadeira revolução prática e cultural. Em entrevista para a Espresso Italia, Giuseppe Dimaria, sales director da osapiens Italia — empresa dedicada a software enterprise para crescimento sustentável — traça um panorama claro sobre os impactos que o novo marco regulatório terá em toda a cadeia de valor.
Segundo Dimaria, a embalagem deixa de ser tratada como um acessório do produto para assumir um papel central e regulado. “A embalagem terá obrigações concretas, tanto no plano físico quanto no informativo: deverá ser tecnicamente conforme, identificável, rastreável e acompanhada de informações verificáveis”, explica. É como se acendêssemos um holofote sobre algo que antes ficava à margem — a embalagem passa a ter identidade própria.
No capítulo da etiquetagem, a orientação é por harmonização europeia, com a meta de tornar mais simples e imediata a compreensão da composição da embalagem e das formas corretas de descarte. “O objetivo do Regulamento Ppwr é uniformizar processos em toda a União Europeia”, acrescenta Dimaria, revelando um horizonte límpido para consumidores e operadores.
A dimensão da rastreabilidade é talvez a mais transformadora. O regulamento exige que a embalagem seja marcada com informações identificativas como tipo, lote ou número de série, além do fabricante e endereço. De modo especialmente relevante, o texto regula o uso de ferramentas digitais, incluindo o QR code. Isso significa que a embalagem começa a ganhar uma camada digital — uma identidade que permite verificar sua história e conformidade ao longo da cadeia.
Dimaria alerta, contudo, que não se trata apenas de colocar um código na etiqueta. O Regulamento Ppwr cria uma verdadeira infraestrutura documental: fabricantes deverão realizar avaliações de conformidade cobrindo todos os dados relevantes na supply chain, preparar documentação técnica completa e emitir uma “EU Declaration of Conformity”. A preservação desses documentos também é exigida: cinco anos para embalagens de uso único e dez anos para reutilizáveis, com obrigação de disponibilizá-los a autoridades competentes.
O calendário é exigente. Embora o regulamento tenha entrado formalmente em vigor em 11 de fevereiro de 2025, o ponto de virada operacional será em 12 de agosto de 2026, quando somente embalagens conformes poderão entrar no mercado da UE. As regras de etiquetagem harmonizada entrarão em cena em 12 de agosto de 2028, e, para embalagens reutilizáveis, a partir de 12 de agosto de 2029 haverá obrigação de fornecer informações adicionais, também via QR code.
Em síntese, conclui Dimaria: o impacto do Regulamento Ppwr é profundo porque transforma a etiqueta de elemento gráfico em instrumento regulatório e converte a rastreabilidade de conceito abstrato em requisito mensurável e documentável. Para empresas e consumidores, é uma oportunidade de semear inovação e construir uma cadeia mais transparente e responsável — um renascimento cultural que ilumina caminhos práticos para a sustentabilidade.
