RESUMO ✦
Sem tempo? A Lili IA resume para você
Apuração in loco e cruzamento de fontes confirmam: a presença da Áustria nas Olimpíadas segue sendo uma estratégia deliberada de promoção internacional. Em Cortina d’Ampezzo, a Austria House voltou a funcionar como centro de hospitalidade e plataforma de divulgação, com foco em mostrar o potencial turístico da região fronteiriça do Osttirol (Tirolo oriental).
Em declarações coletadas durante o evento, Astrid Steharnig-Staudinger, Managing Director da Austria Tourism, descreveu a casa nacional como “a plataforma perfeita para promover a Áustria a nível internacional”. A executiva destacou que a iniciativa não é nova — “tivemos a Austria House também em Paris, nos Jogos de Verão” — e que a participação nas Olimpíadas visa tanto o público de massa quanto operadores turísticos: “a Itália é um dos nossos cinco principais mercados e continua a crescer, mas o interesse é global, dos EUA à Austrália e China”.
Dados brutos apresentados pela delegação indicam a presença de aproximadamente 60 stakeholders vindos de 50 países. Segundo a diretora, não houve antes um envolvimento político neste nível, com a presença de altas autoridades do governo austríaco durante as atividades da casa. A estratégia combina promoção de esportes de inverno, excelência culinária e hospitalidade como cartões de visita.
O objetivo declarado é promover, em particular, o Tirolo orientale, uma região que a entidade classifica como uma das gemas escondidas do país. “O Osttirol está bem conectado à área de Cortina e, por ser menos conhecida e menos saturada, exemplifica um equilíbrio possível entre turismo e sustentabilidade”, afirmou Steharnig-Staudinger. A intenção é demonstrar que destinos diferenciados podem se beneficiar de grandes eventos sem perder autenticidade.
Entre as ações práticas, a delegação destacou a presença de um ônibus com marca da campanha circulando por Cortina, além da organização de eventos colaterais que envolvem a região de Lienz. O município de Lienz é citado como modelo de destino o ano inteiro, combinando oferta de atividades de inverno e atrações para a temporada estival.
“A desestacionalização — o chamado turismo 365 — é um eixo central da nova campanha”, explicou a diretora. A promoção inclui experiências de aventura, como hiking e ice bathing, e apela ao público jovem interessado em slow travel e experiências autênticas. A narrativa oficial ressalta que o território mantém altos padrões de conservação ambiental, reforçando o argumento de sustentabilidade.
Do ponto de vista estratégico, a Austria Tourism busca aproveitar a visibilidade olímpica para atrair tanto turistas individuais quanto operadores internacionais, ampliando o reconhecimento do Osttirol e distribuindo fluxos turísticos ao longo do ano. A presença da Austria House em grandes eventos é tratada como um investimento de imagem, com retorno previsto em maior procura por pacotes e eventos regionais.
Em síntese, a ação em Cortina representa um movimento coordenado de promoção regional: mostrar o melhor da Áustria em hospitalidade, esportes de neve e gastronomia, enquanto se posiciona a periferia do país — o Osttirol — como alternativa sustentável e atraente para turistas que buscam experiências menos lotadas e mais autênticas.
