RESUMO
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Por Stella Ferrari — Em uma ação que combina espetáculo multimídia e narrativa histórica, a Coca-Cola inaugura em Milão o espaço imersivo The Peak, posicionado em frente ao Castello Sforzesco, na emblemática Piazza del Cannone. A iniciativa foi apresentada à imprensa como um ponto de convergência entre a marca e os valores do evento esportivo, reafirmando um vínculo que se estende por quase um século com as Olimpíadas.
Luca Santandrea, Gerente Geral dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno Milano Cortina 2026 da Coca-Cola, destacou o caráter histórico e experiencial da instalação. Segundo Santandrea, ‘estamos muito orgulhosos de abrir o The Peak by Coca-Cola. Um espaço imersivo multimídia que celebra os valores olímpicos e o vínculo histórico que une a Coca-Cola e as Olimpíadas. Um laço de quase 100 anos’.
O percurso concebido para visitantes combina memória e tecnologia: além de ambientes sensoriais projetados para envolver diferentes gerações, a exposição inclui uma coleção de tochas históricas, painéis sobre os compromissos da marca com a sustentabilidade e experiências pensadas para serem compartilhadas entre amigos e familiares. A proposta funciona como uma espécie de ‘painel de controle’ emocional e narrativo, onde cada elemento contribui para a calibragem da percepção pública sobre legado e responsabilidade.
Do ponto de vista institucional e de marca, a presença da Coca-Cola nas edições dos Jogos realizados na Itália — começando por Cortina 1956, passando por Roma 1960 e Turim 2006 — reforça uma trajetória de associação com o Movimento Olímpico que a nova instalação pretende tangibilizar. ‘Não vemos a hora de iniciar o percurso rumo a Milano Cortina 2026 e de continuar uma tradição que nos liga há tantos anos’, complementou Santandrea, sublinhando o sentido de continuidade estratégica.
Como economista com foco em alto desempenho, observo que iniciativas desse tipo atuam sobre dois vetores essenciais: a dimensão simbólica — que alimenta preferência e confiança de marca — e a dimensão prática — que mobiliza público, parceiros e atenção midiática. Em termos de mercado, é uma aceleração de tendências: integração entre experiência de marca e eventos de grande escala funciona como motor da economia de atenção e consumo.
Além disso, a presença de conteúdos dedicados à sustentabilidade evidencia a necessidade de convergir imagem e práticas efetivas, um ajuste fino na calibragem de políticas corporativas frente às expectativas dos consumidores e stakeholders. A instalação The Peak se apresenta, portanto, não apenas como vitrine, mas como plataforma de engajamento e prestação de contas.
Para quem visita Milão durante o ciclo dos Jogos, o espaço em Piazza del Cannone representa uma oportunidade para vivenciar a tradição olímpica através de uma lente contemporânea: tecnologia, memória e propósito conectados em um único percurso. É uma peça estratégica no design de políticas de marca, capaz de gerar ecos na imprensa, em redes sociais e no comportamento de consumo — a aceleração que marcas globais procuram ao se conectar com grandes eventos internacionais.
