RESUMO
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Casa Lombardia ocupará, entre 5 de fevereiro e 15 de março, a Piazza Città di Lombardia, transformando a maior praça coberta da Europa em um espaço de acolhimento, informação e entretenimento durante as Olimpíadas e Paralimpíadas de Inverno Milano Cortina 2026.
A iniciativa, anunciada pelo presidente Attilio Fontana, nasce como um ponto físico de referência para acompanhar os jogos e para projetar a presença da região na narrativa cultural que envolve um grande evento esportivo. Não se trata apenas de um calendário de shows e encontros; trata-se de construir um território simbólico onde a comunidade lombarda dialoga com o evento global.
Além do polo de experiências, batizado de “Oasi Life Experience – Casa Lombardia 2026“, a estrutura contará com uma media lounge dedicada a jornalistas, fotógrafos e content creators: 100 estações equipadas com serviço de concierge, conectividade e materiais editoriais para cobertura profissional. A media lounge reforça a aposta em transformar a praça num hub de produção informativa, ao mesmo tempo em que facilita a circulação de narrativas locais para audiências nacionais e internacionais.
O projeto foi idealizado por Letizia Fontanelli (Ideaintegrale) e Francesca Russo (DDN), com intervenção assinada pelo Progetto CMR e apoio da Fondazione Fiera Milano. A curadoria técnica e editorial terá acompanhamento da Lombardia Notizie TV, o novo canal de informação regional que fará streaming em lombardianotizietv.it. Como explicou o diretor de Comunicação Pierfrancesco Gallizzi, o canal vai difundir conteúdos sobre os Jogos e sobre as atividades da Giunta regional, integrando informação institucional e programação temática.
Na esfera do entretenimento, a praça receberá a operação de rádio com Casa RTL 102.5. Em um projeto de Ottagono Green Architecture, as estações RTL 102.5, Radiofreccia e Radio Zeta tomarão o espaço diariamente, oferecendo programação ao vivo e conteúdo de integração com o público. À noite, a proposta inclui um espaço identificado como Après-ski, uma leitura urbana do encontro pós-competição que mistura socialidade, música e DJ-sets — um gesto de aproximação entre cultura de montanha e paisagem urbana.
Do ponto de vista social e simbólico, a ocupação da Piazza Città di Lombardia representa duas tensões contemporâneas: a capacidade das instituições regionais de produzir uma narrativa própria frente a um evento globalizador e o uso do espaço público como dispositivo de inclusão cultural. Em outras palavras, a Casa Lombardia é tanto uma infraestrutura prática — para imprensa, público e entretenimento — quanto um instrumento de memória e representação.
Para observadores interessados na relação entre esporte e sociedade, o projeto vale como estudo de caso: como uma região utiliza eventos esportivos para reordenar visibilidade, mobilizar economia criativa e reafirmar identidades. Entre 5 de fevereiro e 15 de março, a praça será um pequeno laboratório urbano onde as tensões e possibilidades dessa operação serão visíveis a olho nu.
Serviço rápido: Datas — 5/2 a 15/3/2026; Local — Piazza Città di Lombardia; Streaming — lombardianotizietv.it; Parceiros — RTL 102.5, Radiofreccia, Radio Zeta, Progetto CMR, Fondazione Fiera Milano.
