RESUMO
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Roma volta a se colocar no epicentro do turismo de luxo com a segunda edição do evento Rise – Rome Insights Style Experience, marcado para os dias 12 a 14 de fevereiro. A iniciativa foi apresentada em coletiva realizada no Palazzo Ripetta, com a presença do assessor Alessandro Onorato e dos principais atores do ecossistema turístico da cidade.
Organizado pela Fondazione per l’Attrazione Roma & Partners e produzido pelo Convention Bureau Roma e Lazio, o encontro é promovido pela assessoria de Grandes Eventos, Esporte, Turismo e Moda de Roma Capitale. A missão declarada é clara: reafirmar o papel de Roma como destino de referência no luxury travel internacional, captando uma demanda exterior cada vez mais exigente quanto à qualidade e ao valor identitário da oferta.
“Rise foi uma aposta vencedora, com números impressionantes já desde a edição zero do ano passado. Pela primeira vez, o tecido empresarial da cidade entendeu que atuando em sistema e investindo na cidade os benefícios são coletivos. Por muito tempo o turismo em Roma foi gerido de modo casual. Nós adotamos um método científico, com comunicação e marketing constantes. Organizar Rise faz parte dessa estratégia para reforçar o posicionamento de Roma como destino do turismo de luxo. Não é casual que venhamos de um triênio recorde. Em 2025, com 52,9 milhões de presenças, batemos o recorde histórico de 2024; a ocupação cresce em média 5,5% ao ano no triênio, há investimentos numerosos com 27 hotéis 5 estrelas e 79 4 estrelas abertos desde 2021, e o impacto econômico do turismo foi estimado em 13,3 bilhões de euros”, declarou Alessandro Onorato.
O evento surge em um momento de forte aceleração da oferta de luxo na cidade, com investimentos internacionais superiores a um bilhão de euros nos segmentos luxury e ultra-luxury e a entrada de grandes cadeias hoteleiras mundiais. Nesse cenário, Rise pretende integrar trabalho institucional e empresarial, juntando visão estratégica e execução operacional para criar um espaço estruturado de networking experiencial, favorecendo relações comerciais, parcerias estratégicas e o intercâmbio de best practices.
Rise atua como plataforma B2B internacional, conectando operadores qualificados, jornalistas e content creators às excelências de Roma e do Lácio. A programação combina momentos formais e experienciados: Ice Breaker Registration no Hotel de La Ville (Rocco Forte Hotel); Grand Opening Reception na Sala della Protomoteca no Campidoglio e na Terrazza Caffarelli; Insight Meetings no The St. Regis Rome e no Rome Cavalieri Waldorf Astoria; além de Style Experiences e da noite de encerramento Italian Passion – The Closing Night no L’Opificio Italiacamp.
Do ponto de vista prático, o evento oferece um circuito de encontros agendados e ações contemplativas projetadas para evidenciar a oferta hoteleira, gastronômica, cultural e de serviços premium da região. Para operadores internacionais, é uma janela direta para avaliar produtos, fechar contratos e mapear investimentos; para veículos de imprensa e criadores de conteúdo, representa oportunidade de curadoria de narrativas e produção de material sobre a cidade em sua dimensão de luxo contemporâneo.
Como repórter que acompanha a evolução turística de Roma, registro que a iniciativa segue uma lógica de profissionalização e coordenação pouco habituais na cidade: planejamento promocional articulado, métricas de desempenho e foco na internacionalização. Esses elementos explicam parte dos resultados recentes e ajudam a decodificar por que a capital italiana passa de palco histórico a arena competitiva do turismo de luxo global.
Em síntese: de 12 a 14 de fevereiro, Rise reafirma Roma como palco de alta hospitalidade, plataforma B2B e vitrine de experiências premium, com impacto medível na economia local e potencial de atração de novos investimentos.
