RESUMO
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Por Stella Ferrari — McDonald’s Itália anunciou um aporte significativo na cadeia apícola nacional: serão distribuídas 8 toneladas de mel biológico italiano em mais de 800 restaurantes ao longo dos próximos 12 meses. A iniciativa foi apresentada no encontro “Aliança pelas Abelhas” (Alleanza per le Api), promovido por Fondazione Qualivita e FAI – Federação dos Apicultores Italianos, realizado no Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste.
O projeto prevê a compra e distribuição de 2 milhões de sachês de mel de acácia biológico italiano por parte da McDonald’s nos próximos 12 meses, uma ação pensada para sustentar financeiramente pequenas e médias produtoras e para aumentar a visibilidade do produto junto ao grande público. A apresentação contou com a presença do ministro Francesco Lollobrigida, do Presidente Senador Luca De Carlo, dos Senadores Guido Liris e Etelwardo Sigismondi, além de Raffaele Cirone (presidente da FAI), Mauro Rosati (diretor-geral da Qualivita) e Giorgia Favaro, administradora delegada da McDonald’s Itália.
Além da distribuição física do produto, haverá uma campanha de comunicação integrada que envolverá os restaurantes, os canais sociais da marca e veículos de imprensa nacionais, com o objetivo de elevar a consciência sobre o valor do mel biológico italiano e o papel das abelhas no equilíbrio dos ecossistemas agrícolas.
Esta iniciativa faz parte de um caminho estratégico já em curso entre a McDonald’s e a Fondazione Qualivita para apoiar filières agroalimentares sob pressão. A trajetória teve passos anteriores relevantes — como acordos com a cadeia do Tomate de Pachino IGP e o apoio ao Consórcio de Proteção da Pera da Emília-Romanha IGP — e agora amplia-se com a valorização do mel biológico italiano. Também participaram do evento representantes de consórcios regionais de mel, incluindo Mario Burlon (Consórcio do Mel das Dolomitas Bellunesi DOP), Emilio Ballinari (Presidente Cqmv Mel Varesino DOP) e Giuseppe Lucano (Diretor de Marketing do Consórcio do Mel da Lunigiana DOP).
“Há tempo escolhemos estar ao lado das excelências italianas, ouvir as necessidades do território e agir de forma concreta para apoiar produtos que contam histórias de qualidade, tradição e cuidado”, afirmou Giorgia Favaro. “Com esta aliança queremos um duplo efeito: sensibilizar nossos 1,2 milhões de clientes diários — entre eles muitos jovens — sobre o valor do mel italiano e a proteção das abelhas, e apoiar concretamente uma cadeia feita de pequenas realidades que preservam saberes e tradição. O McCafé, entre nossos espaços, é o ponto ideal para reforçar essa narrativa.”
Do ponto de vista macroeconômico, este tipo de parceria funciona como uma calibragem estratégica: não é apenas filantropia corporativa, mas uma intervenção que fortalece o motor da economia local, reduz volatilidades de demanda e acelera tendências de consumo mais sustentáveis. É uma abordagem de alta performance, onde o design de políticas corporativas atua como um eixo para preservar biodiversidade e resiliência produtiva — peças essenciais para manter o ritmo da recuperação setorial sem acionar freios fiscais que penalizem produtores.
Em resumo, a ação representa uma combinação de comunicação, suporte direto à produção e posicionamento de marca, alinhada a uma visão de longo prazo sobre sustentabilidade e valor agregado. Para os pequenos produtores de mel, a projeção nacional via uma cadeia de restaurantes de grande alcance pode significar não apenas receita imediata, mas também acesso a novos mercados e escalabilidade industrial com identidade local preservada.
