RESUMO
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Chiara Ferragni foi anunciada como o novo rosto da GUESS para a campanha publicitária global Spring/Summer 2026. O comunicado oficial da empresa norte-americana, fundada em 1981 pelos irmãos Marciano, descreve a influenciadora como “imprenditrice global e icona della moda” e a posiciona como a protagonista da temporada que chega.
A nomeação foi formalizada em nota que realça o compromisso histórico da marca com a celebração do poder feminino e a valorização daquelas que traçam seu próprio caminho com segurança, visão e resiliência. A escolha de Chiara Ferragni acompanha, segundo a assessoria da GUESS, a estratégia de comunicação que privilegia imagens fortes, feminilidade audaciosa e autoexpressão.
O trabalho visual da campanha foi confiado aos conhecidos diretores de fotografia Morelli Brothers, responsáveis por uma linguagem estética que a nota define como “sguardo cinematografico”. As imagens prometem intensidade refinada e apelo contemporâneo, com enfoque na capacidade da influenciadora de transformar experiências pessoais em impulso criativo.
O vínculo entre Chiara Ferragni e a marca não é novo. Fontes internas e o próprio histórico de eventos da GUESS mostram que a parceria se manteve ao longo dos anos; em outubro, Paul Marciano, cofundador e chief creative officer da GUESS, incluiu Ferragni entre os 800 convidados do evento que celebrou os 45 anos da marca durante a convenção global One World, One Brand — encontro que passou por cidades como Singapura, Barcelona e Los Angeles antes de chegar a Marrakech.
Na nota oficial o executivo destaca: “Siamo entusiasti di avere Chiara Ferragni come volto della nostra nuova campagna GUESS. Fin dall’inizio abbiamo sentito una forte connessione con Chiara: la sua energia, la sua sicurezza, il suo atteggiamento e, naturalmente, la sua bellezza erano perfettamente in linea con lo spirito GUESS”. O posicionamento reflete a intenção da marca de apresentar uma coleção descrita como moderna, versátil e repleta de personalidade.
Entre as peças realçadas na coleção Spring/Summer 2026 estão o retorno do Bellflower Pant, o famoso bandage dress e a Camden Bag, que a própria Ferragni teria apontado como “o equilíbrio perfeito entre caráter, elegância e praticidade diária”. A peça já ganhou status de destaque nas comunicações oficiais e nas observações de mercado sobre tendências de acessórios para 2026.
Como repórter com apuração in loco e cruzamento de fontes — incluindo o comunicado da empresa e falas oficiais de executivos — registro que a nomeação ocorre num momento em que a imagem pública de Ferragni segue sob escrutínio, mas com enorme influência digital: a influenciadora soma cerca de 28 milhões de seguidores em plataformas sociais, dado repetido em todas as notas oficiais.
Este é um movimento estratégico da GUESS que alia legado de marca a alcance digital, numa aposta clara em visibilidade e identificação de público. A campanha será lançada globalmente e deverá intensificar a presença da marca em mercados-chave onde GUESS mantém forte atuação.
