RESUMO
Sem tempo? A Lili IA resume para você
Bolonha — Abriu-se nesta manhã, em Bolonha, a 22ª edição da feira Marca by BolognaFiere & ADM, evento internacional focado na Marca do Distribuidor e referência para todo o ecossistema de Private Label. A abertura marca o início do ano do retail e congrega indústria, a Distribuição Moderna Organizada e demais elos da cadeia em um ambiente voltado ao negócio, ao debate estratégico e ao desenvolvimento setorial, resultado de apuração in loco e cruzamento de fontes oficiais.
Os indicadores divulgados pelos organizadores confirmam uma expansão sustentada para 2026: a edição ocupa 10 pavilhões (+19% de superfície expositiva), reúne 28 redes da DMO com estande próprio, contabiliza 1.540 expositores e projeta 25.000 visitantes, incluindo mais de 5.000 buyers selecionados provenientes de Europa, Oriente Médio, Norte de África, América do Norte, América Latina e Ásia. Esse quadro reforça o posicionamento da Marca como evento singular no panorama feiral internacional, a única em que os varejistas também atuam como expositores e protagonistas do diálogo com a indústria.
Nos discursos de boas-vindas, Gianpiero Calzolari, presidente da BolognaFiere, e Mauro Lusetti, presidente da ADM, ressaltaram o valor de uma parceria consolidada que se reflete até no próprio nome da mostra. Calzolari avaliou que o evento cresce “ano após ano em todos os indicadores — superfície, expositores, visitantes e presença internacional” e já ocupa posição de referência na Europa. Lusetti destacou o formato único, que transforma os varejistas em atores centrais das negociações e aumenta a atratividade internacional da feira.
A edição de 2026 ocorre em momento simbólico para a cultura alimentar italiana: pela primeira vez, a cozinha italiana obteve o reconhecimento da UNESCO como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade. No painel inaugural, Francesco Lollobrigida, ministro da Agricultura, da Soberania Alimentar e das Florestas, enfatizou o papel do sistema feiral como instrumento para expor as excelências nacionais e como motor de crescimento econômico e geração de emprego. Segundo o ministro, a distribuição é elemento-chave para redistribuir valor ao longo da cadeia, melhor remunerar os produtores primários e fortalecer a competitividade do sistema agroalimentar nacional — avaliação que confirma o elo entre política pública e dinâmica do setor.
Para ampliar a projeção internacional do encontro, o International Buyers Program, realizado em parceria com a Agência ICE, trouxe a Bolonha compradores selecionados de várias regiões do mundo, favorecendo contatos comerciais qualificados e a internacionalização de produtos de marca própria. Como ressaltou Matteo Zoppas, presidente (nota: cargo conforme declaração oficial), a internacionalização e a presença de compradores estrangeiros são pilares para consolidar novas rotas comerciais e oportunidades de exportação.
Do ponto de vista prático, a feira funciona como um termômetro do setor de Private Label: além de rodadas de negócios, seminários e painéis técnicos, a programação inclui apresentações sobre inovação em embalagens, sustentabilidade da cadeia, estratégias de precificação e logística, áreas que vêm ganhando atenção do varejo diante de pressões competitivas e mudanças no comportamento do consumidor.
Os números e o programa fazem da Marca by BolognaFiere & ADM um evento que merece acompanhamento atento por parte de fabricantes, distribuidores e operadores logísticos. A cobertura em campo e o cruzamento de informações oficiais apontam para uma edição que amplifica a centralidade do varejo na construção de valor e na difusão de produtos de marca própria, com reflexos diretos sobre a remuneração dos produtores e sobre a cadeia agroalimentar como um todo.
