RESUMO
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Bologna, 12 de janeiro de 2026 — A 22ª edição de Marca by BolognaFiere & Adm começa em 14 e 15 de janeiro em Bolonha e se confirma como palco central para o ecossistema da marca do distribuidor e do private label. Organizada por BolognaFiere em parceria com a Adm — Associazione della distribuzione moderna, a feira reúne indústria, distribuição moderna organizada e fornecedores em um formato híbrido de exposição e conteúdo estratégico orientado ao negócio e à inovação.
Os números oficiais da edição 2026 apontam para um crescimento sustentado: 10 pavilhões (+19% de superfície expositiva), 28 redes da distribuição moderna com estandes próprios, 1.540 expositores e uma expectativa de 25.000 visitantes. Entre estes, estão mais de 5.000 buyers previamente perfilados vindos da Europa, Médio Oriente, Norte da África, América do Norte, América Latina e Ásia — uma dimensão que consolida a feira como referência internacional e única no qual os próprios varejistas são também expositores e parceiros diretos do diálogo com a indústria.
No cruzamento de dados com fontes de mercado, a feira abre-se num cenário em que a participação da Mdd no universo omnichannel avançou de 26,6% em 2019 para 30,4% recentemente, com projeção de faturamento de €31,5 bilhões para 2025 (elaboração Teha Group com dados Circana, 2026). Essa evolução sinaliza que a marca do distribuidor deixou de ser apenas instrumento de preço e passou a se estruturar como estratégia de longo prazo, capaz de sustentar volumes de consumo tanto no setor alimentício quanto no não alimentício em um ambiente macroeconômico de baixo crescimento.
“A performance expressiva da Mdd em 2025 confirma o que observamos ano a ano em Marca: a marca do distribuidor é hoje o laboratório de inovação da distribuição organizada e conquistou o consumidor por qualidade e confiança, não apenas por conveniência”, afirma Rossano Bozzi, diretor da unidade de negócios da BolognaFiere. Para Bozzi, o avanço exponencial da feira certifica sua singularidade como plataforma onde se define o futuro da distribuição europeia.
A programação da edição 2026 amplia ativos que já distinguem o evento. Destaque para o Marca fresh, que dobrou a área expositiva e passa a reunir mais de 80 expositores focados em produtos frescos e serviços adjacentes. O formato integrado cobre todo o espectro da marca comercial: food, fresco, non-food, packaging, serviços e soluções para a cadeia de abastecimento — configurando um ecossistema que conecta todos os elos da cadeia de valor.
Do ponto de vista operacional e estratégico, a feira funciona como um fórum de decisão: além das rodadas de negócios, seminários e painéis, há um foco claro em tecnologias para omnicanalidade, sustentabilidade de embalagens e eficiência logística. Esses temas espelham as prioridades da dmo (distribuição moderna organizada) que, na prática, tem usado a private label como alavanca para diferenciação, fidelização e gestão de margem.
Em relatório preliminar de tendências apresentado durante a organização do evento, analistas destacam que o reforço das marcas próprias tende a acelerar investimentos em qualidade sensorial, rastreabilidade e comunicação de valor agregada — elementos essenciais para competir em mercados maduros e em expansão internacional.
Apuração técnica e cruzamento de fontes sustentam este relato. A edição 2026 de Marca by BolognaFiere & Adm confirma-se, portanto, tanto como barômetro quanto como fator catalisador das estratégias futuras da distribuição em nível global.
