Meta testa integração de podcasts no Threads para atrair ouvintes e criadores

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Meta, proprietária do Threads, está desenvolvendo recursos para incorporar trechos de podcasts diretamente nos posts da plataforma, segundo apurou a Bloomberg com fontes próximas aos planos da empresa. A iniciativa visa transformar o aplicativo em um ponto de encontro mais atraente para podcasters, criadores de conteúdo e suas comunidades, aumentando o tempo de uso e o engajamento no serviço.

De acordo com a reportagem, a novidade permitirá que os usuários enviem pequenos excertos de programas de áudio — trechos selecionados dos episódios — que poderão ser reproduzidos diretamente no feed. A expectativa é que, se os produtores de conteúdo adotarem o recurso, o Threads se torne um espaço virtual mais interessante para ouvintes e espectadores debaterem episódios, comentários e bastidores.

Em meados de novembro, a plataforma já havia dado um passo nessa direção: liberou a ligação do perfil de usuário a um podcast hospedado no Apple Podcasts, iHeart ou Spotify, exibindo um link em destaque que mantém os episódios sempre atualizados. Essa integração anterior funciona como um atalho para quem deseja encontrar e seguir programas a partir do perfil pessoal no Threads.

Segundo dados citados pela Fast Company, o Threads registra cerca de 400 milhões de usuários ativos por mês e aproximadamente 150 milhões de usuários ativos por dia — números expressivos, mas ainda inferiores aos do rival X, que gira em torno de 600 milhões de usuários mensais. Para analistas do setor, conquistar a comunidade de podcasts — mesmo que apenas um segmento dela — pode contribuir de forma significativa para ampliar a base de audiência e o tempo que as pessoas passam na plataforma.

Fontes consultadas pela Bloomberg e veículos especializados observam que o movimento faz parte de uma tendência maior: redes sociais buscam oferecer experiências multimídia mais ricas para reter criadores e atrair públicos nichados. Ao permitir trechos de áudio nativos, o Threads pode facilitar compartilhamentos, discussões instantâneas sobre episódios e novas formas de monetização para criadores, além de integrar melhor os ecossistemas do Apple, iHeart e Spotify.

Especialistas em mídia digital ouvidos por sites como TechCrunch destacam que a adoção pelos podcasters será um fator crítico: sem a adesão de criadores relevantes, a funcionalidade tende a ter impacto limitado. Por outro lado, se houver aceitação ampla, o Threads pode se transformar em um hub de comunidades em torno de programas — promovendo debates, clipes virais e maior circulação de conteúdo entre plataformas.

Meta ainda não divulgou um cronograma público para o lançamento dessa funcionalidade. Resta acompanhar se os testes se intensificarão nas próximas semanas e como as integrações com serviços de streaming de áudio serão operacionalizadas — por exemplo, em termos de direitos, duração dos trechos permitidos e ferramentas de criação dentro do app.

Conclusão: a movimentação da Meta para levar podcasts ao Threads sinaliza a busca por diferenciação frente a competidores como o X e a tentativa de capturar públicos especializados. Se bem implementada e adotada pelos criadores, a novidade pode redesenhar parte do ecossistema de áudio nas redes sociais, criando novas rotas de descoberta e engajamento para ouvintes e produtores.

Fonte original: ANSA – Meta al lavoro per portare i podcast sul social Threads